Yeon Domain/Marketing4 구글 리퍼러(Referrals) 구글 리퍼러를 이해하기 위해서는 '어트리뷰션'의 개념을 먼저 이해해야 합니다. 구글 리퍼러란 ? 방문자가 사이트로 유입되는 특정 URL 방문자가 내 사이트에 유입될 때 클릭한 외부 페이지 GA에서의 확인 방법 획득 - 전체 트래픽 - 채널 탭에서 확인 효과 사용자의 성향과 관심사 확인 가능 특히, 개인정보로 인한 데이터 수집 금지 이슈가 대두되면서, 구글에서는 리퍼러를 사용해 사용자 데이터 수집을 가능하게 합니다. 수집 방법 사용자가 링크 클릭을 하여 웹페이지를 이동할 때 리퍼러(Referrer)라는 이름으로 링크를 클릭한 웹페이지 주소 저장 즉, 쿠팡을 방문할 때 페이스북에서 해당 상품 광고를 보고 클릭해서 들어간다면, 쿠팡에 페이스북 웹페이지 주소가 전달되는 것이죠 구글 애널리틱스는 리퍼러를 수집하여.. 2023. 1. 31. 리어트리뷰션 / 리인게이지먼트 모든 사업에서 그렇겠으나 마케팅에 있어서 중요한 목표 중 하나는 '효율적으로 비용을 사용하는 것'입니다. 효율적인 비용의 사용에 있어서, 리인게이지먼트와 리어트리뷰션이 중요성이 대두되고 있습니다. 모바일 앱 업계가 활성화되고 다양화되면서 레드오션에서 우리 제품에 1번이라도 관심을 보였던 사용자들에게 마케팅을 하는 것은 효율성을 높이는 방법 중 하나가 될 수 있기 때문입니다. 그런데 용어를 혼동해서 사용하거나, 개념에 대해 명확히 파악하기 꽤나 어려운 분야인 것 같습니다 . 1) 용어의 정의 & 개념 우선 모바일 앱 트래커인 Appsflyer의 정의를 보면 다음과 같습니다. 리인게이지먼트 - 앱이 장치에 있는 경우 사용자에게 앱을 열도록 동기를 부여하는 미디어 소스에 리인게이지먼트가 부여됩니다. 리어트리뷰.. 2022. 5. 19. UA > Facebook 캠페인 명 관련 용어 정리 1) 캠페인 종류 별 설명 - BAU(Business As Usual) : 타겟팅과 소재를 개별 세팅하여 효율을 보는 기존 방식의 캠페인 - AAA(Automatic App Ad) : 타겟팅과 소재를 별도 설정하지 않고 진행하는 자동화 방식의 캠페인 - Re-engage : 기설치자 대상으로 광고를 노출하는 캠페인 - VBLAL : 가치 기반 유사 타게팅 => 모바일 앱, 픽셀, SDK, 카탈로그 또는 생애 가치를 포함한 리스트를 소스로 활용하여 가치 기반 유사 타겟 => 고객 생애 가치를 고려하지 않은 일반 유사 타겟은 모든 고객과 유사한 사람들만 찾을 수 있습니다. => 소스 타겟이 되는 앱, 픽셀, SDK, 카탈로그 또는 맞춤 타겟이 고객 가치를 데이터 유형으로 가지고 있어야 함 2) 최적화 목적 .. 2021. 11. 1. SRN 1. 정의 - API를 통해 기여 이벤트를 전달하는 자체 보고 네트워크(SRN) 2. 종류 3. 특징 - API를 통해 AppsFlyer에 이벤트(신규 설치 및 인앱 이벤트 등)를 전달 - 각각 고유한 귀속 정책과 보고 방법이 존재 - SRN이 3rd party tracker에 보고하는 방법과 내용은 각각 상이함 - 사용자 수준의 데이터 사용 및 보존 제한이 있음 - 비 SRN(광고 네트워크)은 어트리뷰션 링크를 사용하여 이벤트를 보고 4. 어트리뷰션 제공 방법 (Appsflyer 기준) - 어트리뷰션 링크에 대한 보고 대신 API를 사용하여 어트리뷰션 및 측정 제공자와 통신 - 어트리뷰션 제공자가 설치를 감지하면 광고 ID를 사용하여 네트워크에 정보 제공 - SRN은 관련 광고 클릭 또는 노출에 대한 .. 2021. 11. 1. 이전 1 다음
