페이스북3 리어트리뷰션 / 리인게이지먼트 모든 사업에서 그렇겠으나 마케팅에 있어서 중요한 목표 중 하나는 '효율적으로 비용을 사용하는 것'입니다. 효율적인 비용의 사용에 있어서, 리인게이지먼트와 리어트리뷰션이 중요성이 대두되고 있습니다. 모바일 앱 업계가 활성화되고 다양화되면서 레드오션에서 우리 제품에 1번이라도 관심을 보였던 사용자들에게 마케팅을 하는 것은 효율성을 높이는 방법 중 하나가 될 수 있기 때문입니다. 그런데 용어를 혼동해서 사용하거나, 개념에 대해 명확히 파악하기 꽤나 어려운 분야인 것 같습니다 . 1) 용어의 정의 & 개념 우선 모바일 앱 트래커인 Appsflyer의 정의를 보면 다음과 같습니다. 리인게이지먼트 - 앱이 장치에 있는 경우 사용자에게 앱을 열도록 동기를 부여하는 미디어 소스에 리인게이지먼트가 부여됩니다. 리어트리뷰.. 2022. 5. 19. UA > Facebook 캠페인 명 관련 용어 정리 1) 캠페인 종류 별 설명 - BAU(Business As Usual) : 타겟팅과 소재를 개별 세팅하여 효율을 보는 기존 방식의 캠페인 - AAA(Automatic App Ad) : 타겟팅과 소재를 별도 설정하지 않고 진행하는 자동화 방식의 캠페인 - Re-engage : 기설치자 대상으로 광고를 노출하는 캠페인 - VBLAL : 가치 기반 유사 타게팅 => 모바일 앱, 픽셀, SDK, 카탈로그 또는 생애 가치를 포함한 리스트를 소스로 활용하여 가치 기반 유사 타겟 => 고객 생애 가치를 고려하지 않은 일반 유사 타겟은 모든 고객과 유사한 사람들만 찾을 수 있습니다. => 소스 타겟이 되는 앱, 픽셀, SDK, 카탈로그 또는 맞춤 타겟이 고객 가치를 데이터 유형으로 가지고 있어야 함 2) 최적화 목적 .. 2021. 11. 1. SRN 1. 정의 - API를 통해 기여 이벤트를 전달하는 자체 보고 네트워크(SRN) 2. 종류 3. 특징 - API를 통해 AppsFlyer에 이벤트(신규 설치 및 인앱 이벤트 등)를 전달 - 각각 고유한 귀속 정책과 보고 방법이 존재 - SRN이 3rd party tracker에 보고하는 방법과 내용은 각각 상이함 - 사용자 수준의 데이터 사용 및 보존 제한이 있음 - 비 SRN(광고 네트워크)은 어트리뷰션 링크를 사용하여 이벤트를 보고 4. 어트리뷰션 제공 방법 (Appsflyer 기준) - 어트리뷰션 링크에 대한 보고 대신 API를 사용하여 어트리뷰션 및 측정 제공자와 통신 - 어트리뷰션 제공자가 설치를 감지하면 광고 ID를 사용하여 네트워크에 정보 제공 - SRN은 관련 광고 클릭 또는 노출에 대한 .. 2021. 11. 1. 이전 1 다음
